邦諾電子書下殺毛利挑戰亞馬遜 元太等概念廠商將受惠

鉅亨網記者魯袁淳 台北
2009 / 10 / 21 星期三 18:35

全球最大實體通路書店邦諾(Barnes&Noble)於10月20日發表首款自有品牌的電子書Nook，即日起接受線上預定，並預計於11月30日發售，Nook與Kindle 2同樣定價 259美元，較勁意味濃厚，邦諾電子書概念股元太(8069-TW)可望受惠。

Nook擁有雙螢幕，上螢幕為 6吋、 16灰階，採用E InK電子墨水與元太電子紙，下螢幕是 3.5吋的彩色TFT-LCD觸控螢幕，使用者可在下螢幕操作，如選單、虛擬鍵盤、瀏覽書籍封面等，並在上螢幕閱讀書籍內容，內建2GB記憶體，可儲存約1,500本書，使用者若有需要，可擴充microSD卡，至多到16GB，重 317公克，較 280公克的Kindle 2略重些。

網路功能方面，Nook支援3G與Wi-Fi， 3G部分與美國第二大電信業者AT&T合作，並在全美國 777家邦諾書店提供免費Wi-Fi上網服務，讓Nook使用者可連線至邦諾電子書城，瀏覽與付費下載書籍。

邦諾允許Nook使用者可借書給朋友，並支援EPUB、PDF、MP3與多種圖檔格式，與可標註畫線、記錄筆記等功能。

DIGITIMES Research分析師郭明錤分析，Nook利用下螢幕彩色與觸控特性，讓使用者在操作與瀏覽上，有更豐富與彈性設計的體驗，為產品最大特色。

Nook整體硬體規格較Kindle 2還高檔，但定價相同，初步推估整機成本約在 210美元- 220美元之間，毛利率約 15- 18%，可說是不惜犧牲毛利，顯示出挑戰亞馬遜Kindle的決心。

但是在書籍內容方面，目前仍是亞馬遜較有優勢，邦諾的電子書城在報紙與雜誌的數量與種類上，仍與亞馬遜的Kindle Store有差距。某些書籍定價方面也較Kindle Store貴，如以南方吸血鬼(Sookie Stackhouse Set)1-8集為例，亞馬遜Kindle Store售價 31.9美元，邦諾電子書城售價則是 51.13美元，整整高出約 20美元。

除了硬體的競爭外，電子書也必須在內容方面絕一高下，所以郭明錤認為，未來邦諾能否持續強化內容豐富度與打造售價競爭力，為觀察Nook未來銷售指標。

而在邦諾與Sony等業者陸續發表新產品下，亞馬遜的Kindle勢必會降價應對，在降價競爭下，將帶動市場銷售量，有利元太(8069-TW)、友達(2409-TW)、鴻海(2317-TW)、與佳世達(2352-TW) 電子書供應鏈廠商未來發展。